Bộ dữ liệu SmartPLS: người ảnh hưởng, tương tác cận xã hội và ý định mua qua TikTok (mô hình Tương tác cận xã hội, 7 nhân tố), 450 quan sát

Khảo sát mô phỏng người dùng TikTok 18 - 30 tuổi về chủ đề người ảnh hưởng, tương tác cận xã hội và ý định mua qua TikTok, chọn mẫu thuận tiện có kiểm soát hạn ngạch, thu thập năm 2026. Bộ dữ liệu gồm 450 quan sát mô phỏng, 7 nhân tố, được tạo đúng theo mô hình nghiên cứu bên dưới, kèm cú pháp, sổ mã hóa và hướng dẫn để bạn thực hành trọn quy trình trên SmartPLS.

Mô hình nghiên cứu

Mô hình dựa trên lý thuyết tương tác cận xã hội (Horton và Wohl, 1956; Labrecque, 2014) và mô hình độ tin cậy nguồn tin (Ohanian, 1990). Độ tin cậy và sức hấp dẫn của người ảnh hưởng trên TikTok hình thành tương tác cận xã hội; tương tác cận xã hội nâng niềm tin và thái độ đối với thương hiệu, dẫn đến ý định mua. FOMO khuếch đại tác động của thái độ.

Thang đo trong bộ dữ liệu

Kết quả tham khảo trên dữ liệu mẫu

Các thang đo có Cronbach’s Alpha từ 0,84 đến 0,93, đạt yêu cầu độ tin cậy. Bảng dưới là \(\beta\) chuẩn hóa ước lượng bằng hồi quy trên biến đại diện, giúp bạn đối chiếu khi tự chạy phân tích.

Tương tác cận xã hội: các biến trong mô hình giải thích 47,7% biến thiên của tương tác cận xã hội. Nhân tố tác động mạnh nhất là độ tin cậy người ảnh hưởng (\(\beta = 0{,}470\)), tiếp theo là sức hấp dẫn của người ảnh hưởng (\(\beta = 0{,}426\)). Tất cả các đường tác động đều có ý nghĩa thống kê ở mức 5%.

Niềm tin: các biến trong mô hình giải thích 57,0% biến thiên của niềm tin. Nhân tố tác động mạnh nhất là độ tin cậy người ảnh hưởng (\(\beta = 0{,}457\)), tiếp theo là tương tác cận xã hội (\(\beta = 0{,}400\)). Tất cả các đường tác động đều có ý nghĩa thống kê ở mức 5%.

Thái độ đối với thương hiệu: các biến trong mô hình giải thích 65,8% biến thiên của thái độ đối với thương hiệu. Nhân tố tác động mạnh nhất là niềm tin (\(\beta = 0{,}486\)), tiếp theo là tương tác cận xã hội (\(\beta = 0{,}406\)). Tất cả các đường tác động đều có ý nghĩa thống kê ở mức 5%.

Ý định mua: các biến trong mô hình giải thích 73,3% biến thiên của ý định mua. Nhân tố tác động mạnh nhất là thái độ đối với thương hiệu (\(\beta = 0{,}606\)), tiếp theo là niềm tin (\(\beta = 0{,}302\)). Tất cả các đường tác động đều có ý nghĩa thống kê ở mức 5%.

Tác động gián tiếp: Độ tin cậy người ảnh hưởng → Tương tác cận xã hội → Niềm tin ≈ 0,188; Độ tin cậy người ảnh hưởng → Tương tác cận xã hội → Thái độ đối với thương hiệu ≈ 0,191; Sức hấp dẫn của người ảnh hưởng → Tương tác cận xã hội → Niềm tin ≈ 0,171 (tích các hệ số chuẩn hóa). Hãy kiểm định bằng bootstrap để có khoảng tin cậy.

Kết quả SEM, PLS-SEM có thể chênh lệch nhẹ so với hồi quy trên biến đại diện do khác phương pháp ước lượng. Số liệu chỉ phục vụ thực hành.

Kết quả chạy mô hình trên SmartPLS (minh họa)

Hình dưới mô phỏng giao diện kết quả khi chạy bộ dữ liệu này theo đúng mô hình nghiên cứu, giúp bạn biết trước cần đọc chỉ số nào và đối chiếu khi tự thực hành.

Đánh giá mô hình đo lường

Outer loading của các biến quan sát nằm trong khoảng 0,829 - 0,917, đều vượt ngưỡng 0,708 (Hair và cộng sự, 2022), nên giữ lại toàn bộ biến. Cronbach’s alpha từ 0,836 đến 0,928, composite reliability (rho_c) từ 0,901 đến 0,949, thỏa ngưỡng 0,7 và chưa vượt 0,95 nên không có dấu hiệu trùng lặp câu hỏi. AVE từ 0,698 đến 0,823 (lớn hơn 0,5), thang đo đạt giá trị hội tụ. Căn bậc hai AVE của mỗi nhân tố lớn hơn tương quan với các nhân tố khác, đạt giá trị phân biệt theo Fornell và Larcker (1981); khi tự chạy, hãy kiểm tra thêm HTMT dưới 0,85.

Đánh giá mô hình cấu trúc

PSI có \(R^2 = 0{,}477\) (mức trung bình theo Chin, 1998), nghĩa là các biến tác động giải thích khoảng 47,7% biến thiên của tương tác cận xã hội; NT có \(R^2 = 0{,}570\) (mức trung bình theo Chin, 1998), nghĩa là các biến tác động giải thích khoảng 57,0% biến thiên của niềm tin; TDTH có \(R^2 = 0{,}658\) (mức trung bình theo Chin, 1998), nghĩa là các biến tác động giải thích khoảng 65,8% biến thiên của thái độ đối với thương hiệu; YDM có \(R^2 = 0{,}733\) (mức mạnh theo Chin, 1998), nghĩa là các biến tác động giải thích khoảng 73,3% biến thiên của ý định mua. Các giả thuyết được ủng hộ ở mức ý nghĩa 5%: H1 (KOL → PSI: 0,470, \(p < 0{,}001\)); H2 (HAPDAN → PSI: 0,426, \(p < 0{,}001\)); H3 (KOL → NT: 0,457, \(p < 0{,}001\)); H4 (PSI → NT: 0,400, \(p < 0{,}001\)); H5 (PSI → TDTH: 0,406, \(p < 0{,}001\)); H6 (NT → TDTH: 0,486, \(p < 0{,}001\)); H7 (TDTH → YDM: 0,607, \(p < 0{,}001\)); H8 (NT → YDM: 0,302, \(p < 0{,}001\)); H9 (tương tác \(\text{FOMO} \times \text{TDTH}\) → YDM: 0,081, \(p = 0{,}001\)). Tất cả giả thuyết đều được ủng hộ. Tác động mạnh nhất là Thái độ đối với thương hiệu → Ý định mua (hệ số 0,607), đây là gợi ý để viết hàm ý quản trị ưu tiên.

Ước lượng tham khảo trên dữ liệu mô phỏng. Kết quả khi bạn chạy trực tiếp trên phần mềm có thể chênh lệch nhẹ do khác thuật toán ước lượng và số mẫu bootstrap.

Xem trước bộ tài liệu

Hình dưới đây là nội dung thật của các file trong gói. Nhấn vào hình để xem kích thước đầy đủ.

Bạn sẽ thực hành được gì?

Nội dung bộ tài liệu

Thông tin sản phẩm

• Phần mềm: SmartPLS 4
• Lĩnh vực: Marketing
• Định dạng: file .zip, khoảng 252 KB
• Ngôn ngữ: tiếng Việt

Cách nhận file

1. Nhấn "Mua nhanh, nhận QR ngay" hoặc thêm vào giỏ và đặt hàng.
2. Quét mã VietQR với số tiền và nội dung điền sẵn.
3. Sau khi Kaas.vn xác nhận thanh toán, link tải được gửi qua email và hiển thị tại Tài khoản > Tải xuống.