Bộ dữ liệu PROCESS: hình ảnh điểm đến, trải nghiệm và truyền miệng (mô hình Trung gian), 360 quan sát

Khảo sát mô phỏng du khách quốc tế và nội địa tại Hội An. Bộ dữ liệu gồm 360 quan sát mô phỏng, 3 nhân tố, được tạo đúng theo mô hình nghiên cứu bên dưới, kèm cú pháp, sổ mã hóa và hướng dẫn để bạn thực hành trọn quy trình trên PROCESS.

Mô hình nghiên cứu

Mô hình dựa trên mô hình hình ảnh điểm đến (Echtner và Ritchie, 1993) và trải nghiệm du lịch (Kim và cộng sự, 2012). Hình ảnh điểm đến nâng cao trải nghiệm du lịch, từ đó thúc đẩy truyền miệng tích cực; trải nghiệm đóng vai trò trung gian.

Thang đo trong bộ dữ liệu

Kết quả tham khảo trên dữ liệu mẫu

Các thang đo có Cronbach’s Alpha từ 0,85 đến 0,86, đạt yêu cầu độ tin cậy. Bảng dưới là β chuẩn hóa ước lượng bằng hồi quy trên biến đại diện, giúp bạn đối chiếu khi tự chạy phân tích.

Trải nghiệm du lịch: các biến trong mô hình giải thích 47,4% biến thiên của trải nghiệm du lịch. Nhân tố tác động mạnh nhất là hình ảnh điểm đến (β = 0,688). Tất cả các đường tác động đều có ý nghĩa thống kê ở mức 5%.

Truyền miệng tích cực: các biến trong mô hình giải thích 56,4% biến thiên của truyền miệng tích cực. Nhân tố tác động mạnh nhất là trải nghiệm du lịch (β = 0,543), tiếp theo là hình ảnh điểm đến (β = 0,266). Tất cả các đường tác động đều có ý nghĩa thống kê ở mức 5%.

Tác động gián tiếp: Hình ảnh điểm đến → Trải nghiệm du lịch → Truyền miệng tích cực ≈ 0,374 (tích các hệ số chuẩn hóa). Hãy kiểm định bằng bootstrap để có khoảng tin cậy.

Kết quả SEM, PLS-SEM có thể chênh lệch nhẹ so với hồi quy trên biến đại diện do khác phương pháp ước lượng. Số liệu chỉ phục vụ thực hành.

Kết quả chạy mô hình trên PROCESS (minh họa)

Hình dưới mô phỏng giao diện kết quả khi chạy bộ dữ liệu này theo đúng mô hình nghiên cứu, giúp bạn biết trước cần đọc chỉ số nào và đối chiếu khi tự thực hành.

Đọc bảng Model Summary và ANOVA

R² hiệu chỉnh = 0,562, các biến độc lập giải thích 56,2% biến thiên của truyền miệng tích cực. Kiểm định F = 231,159 với Sig. < 0,001, mô hình hồi quy phù hợp với tổng thể. Durbin-Watson = 1,887 nằm trong khoảng 1,5 - 2,5, không có tự tương quan bậc nhất của phần dư.

Đọc bảng Coefficients

VIF lớn nhất = 1,901 (dưới 2), không có đa cộng tuyến đáng kể. TNKH có Beta = 0,543, Sig. < 0,001 nên có tác động cùng chiều đến TTDT; HADD có Beta = 0,266, Sig. < 0,001 nên có tác động cùng chiều đến TTDT.

Phương trình hồi quy chuẩn hóa: TTDT = 0,543×TNKH + 0,266×HADD + ε. Thứ tự tác động theo độ lớn Beta: TNKH > HADD.

Đọc output PROCESS

Model 4 (HADD → TNKH → TTDT): tác động gián tiếp = 0,4473, khoảng tin cậy bootstrap 95% [0,3542; 0,5616] không chứa 0, vai trò trung gian của TNKH được xác nhận. Tác động trực tiếp c’ = 0,3187 (p < 0,001), đây là trung gian một phần.

Ước lượng tham khảo trên dữ liệu mô phỏng. Kết quả khi bạn chạy trực tiếp trên phần mềm có thể chênh lệch nhẹ do khác thuật toán ước lượng và số mẫu bootstrap.

Xem trước bộ tài liệu

Hình dưới đây là nội dung thật của các file trong gói. Nhấn vào hình để xem kích thước đầy đủ.

Bạn sẽ thực hành được gì?

Nội dung bộ tài liệu

Thông tin sản phẩm

• Phần mềm: IBM SPSS 25 trở lên và PROCESS v4
• Lĩnh vực: Du lịch
• Định dạng: file .zip, khoảng 116 KB
• Ngôn ngữ: tiếng Việt

Cách nhận file

1. Nhấn "Mua nhanh, nhận QR ngay" hoặc thêm vào giỏ và đặt hàng.
2. Quét mã VietQR với số tiền và nội dung điền sẵn.
3. Sau khi Kaas.vn xác nhận thanh toán, link tải được gửi qua email và hiển thị tại Tài khoản > Tải xuống.